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국내자료(Korean)
국내자료(Korean) > 시장조사 보고서(Market Research Report)
네트워크 마케팅 산업분석보고서
발   행   사 : 비티타임즈 저       자 :
체         제 : 120쪽 발  행  일 : 2018-02-05
ISBN/CODE : 수       량 :  
₩60,000 Hard Copy Version

출판사 서평




과거 기업이 재화와 서비스를 주도적으로 생산하고 마케팅에서도 유통시장을 지배하는 ‘메가 트랜드’의 시대에서, 현재 소비자가 마케팅을 주도하는 ‘마이크로 트랜드’로 변화하고 있다.

마이크로 트랜드의 시대를 주도하는 네트워크 마케팅은 세상의 변화를 따라잡는 핵심열쇠로서 인터넷과 모바일로 유기적인 인간관계 네트워크를 형성하고 있다.

네트워크 마케팅(NM:Network Marketing)이란, 소비자가 네트워크 회사 상품의 우수성과 시스템의 독특함을 인정하여, 사업자가 된 후 사용자의 경험을 주위 사람들에게 전해 회원으로 가입시키거나 상품을 쓰도록 권유하고, 권유받은 소비자가 새로운 사업자가 되는 과정이 계속 반복됨으로써 상품의 판매범위가 점차 넓어지는 무한 연쇄적 소개판매를 말한다. 이러한 네트워크 마케팅에서 소비사업자는 프로슈머(produce+consumer)의 개념에 기초하고 있다.

혁신적인 유통구조와 독특한 장점을 가지고 있는 네트워크 마케팅은 전 세계적으로 빠르게 정착하고 있으나, 우리나라에서는 아직 바르게 인식되고 있지 못하는 실정이며 많은 사람들이 피라미드 판매와 혼동하여 생각한다.

이에 본 보고서에서는 네트워크 마케팅의 개념과 분석을 통해 장·단점과 현황을 자세히 다루면서 기존의 선입견을 짚어보고, 발전방안을 제시해보고자 한다

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