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국내자료(Korean) > 시장조사 보고서(Market Research Report)
평창패딩으로 알아보는 의류유통 산업분석보고서
발   행   사 : 비티타임즈 저       자 :
체         제 : 120쪽 발  행  일 : 2018-02-05
ISBN/CODE : 수       량 :  
₩60,000 Hard Copy Version

『평창패딩으로 알아보는 의류유통 산업분석보고서』는 평창 롱패딩의 성공신화를 보고 이렇게 저렴한 가격에 질 좋은 패딩이 판매가능한데 왜 그동안 비싼 가격에 판매되고 있었는지에 대한 의문에서 집필되었다. 보고서를 통해 현재 성숙기에 접어든 패션산업의 동향을 단계별로 알아보고 시장현황을 살펴볼 것이다. 또한 이와 관련된 기업들의 사례를 통해 향후 패션산업의 전망이 어떠한지 분석해본다. 본 보고서에서는 이렇게 꾸준히 성장하고 변화하고 있는 의류유통산업의 수요와 트렌드 분석을 통하여 의류유통시장에서의 전략을 살펴보고자 하였다.



출판사 서평




평창 동계올림픽의 관심이 뜨겁다. 이러한 관심은 시장으로까지 연결되어 평창이란 단어가 들어가기만 해도 매출은 상승세이다. 이것의 대표적인 예가 평창 롱패딩이다. 평창 동계올림픽과 연관이 되면서 가격까지 저렴해 소비자들의 폭발적인 관심을 받고 있다. ‘가격 대비 성능 비율’, 즉 가성비가 좋은 중저가 패딩으로 인식되면서 그동안 ‘패딩은 비싸야 잘 팔린다’라는 패션 유통업계의 룰을 깨고 있는 것이다.

평창롱패딩의 영향은 동종업계 다른 브랜드의 롱패딩 열풍으로 이어져 겨울 의류의 판매량 급증까지 이어졌다. 캐주얼 브랜드 흄(HUM)의 롱패딩 제품은 전년 (5만장)대비 판매량이 2배 이상, 매출은 46% 증가했다. 특히 2017년 출시한 ‘에어범퍼 롱 패딩‘은 19만 9000원에서 10만원 할인된 9만 9000원에 판매하면서 가성비 높은 오리털 롱패딩으로 입소문이 났다. 2016년 남성용만 출시한 유니클로의 심리스 다운 롱 코트는 2017년 여성용도 추가로 선보였다. 평창 롱패딩을 제조한 신성통상이 운영하는 SPA(제조·유통 일괄형)브랜드 탑텐의 ‘폴라리스 롱패딩’도 평창 롱패딩과 유사한 디자인으로 입소문나면서 최근 판매량이 급증했다.

평창 롱패딩으로 인한 패션업계 매출상승은 한동안 침체기였던 패션산업에 활기를 불어넣고 있다. 경제적 측면에서 보면 실질적으로 이득을 본 것은 롯데라는 대기업의 사례를 통해 젊은 층의 구매력과 SNS의 유용성을 실감한 패션업계이다. 더 나아가 패션 유통업계는 이번 일을 통해 SNS세대가 원하는 제품의 특성과 홍보방식을 새롭게 고민하는 계기가 됐을 것이다

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